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站内优化：关键词布局及密度优化（二十）
发布时间：2020-02-06来源：马兔子作者：马兔子阅读：(0)字号： 大 中 小
关键词布局及密度优化
关键词布局和关键词密度是SEO优化中至关重要的内容，在网站中的合适位置布局关键词，并将关键词密度调整到合理范围中，对于页面关键词排名会有很大的帮助、但是现在很多SEO 新手在优化网站时，会有一些疑问，比如“对于网站中不同的页面，关键词应该布局在哪些位置更有利于排名？”“关键词密度调整到多少才合适？”“如何调整网站关键词密度？”等，对于存在这类问题的SEO人员，本文的内容会解答你的疑问。
本文会对页面中关键词的布局方法、如何调整页面关键词的密度做详细介绍。
一、页面关键词的布局
1.认识关键词布局
关键词布局就是将目标关键词合理分配到网站的首页、栏目页以及内容页。在优化一个网站时，首先要考虑的就是关键词的布局。其中包含核心关键词、目标关键词、长尾关键词的分布情况。并不是把所有要优化的词都放在首页去优化，什么核心关键词放首页、什么目标可放在栏目页、什么长尾词放在内容页，这些都要合理地布局。
当我们打开一个网站看到首页时，按照常人浏览习惯，首先关注最上边的导航栏，其次是屏部左侧侧边栏，最后是中间位置。这个布局就是F型布局，它符合我们的浏览习惯。
这里所说的下型不是一定和字母F完全一样，还可以是适当的延伸。如图所示是F型布局的形式。
关键词F型布局在引用过程中所表现的形式一般是关键词布局在页面的头、中、尾部，这样可以提高关键词与页面相关性，除了可以提高关键词排名还能方便管理。
2.关键词布局方法
页面关键词布局策略，通常遵循“关键词金字塔”原则，也就是难度最大的、比较重要的词排在上面一层，通常放在网站首页优化；次一级难度的词，一般分布在栏目页或列表页；底层的是大量的长尼关键词。因此，在进行关键词布局前，首先要清楚网站各类页面与关键词之间的关系。如图向大家展示了关键词的特征和页面的关键词选择。
了解了网页与关键词的对应关系后，在优化网站时才能够将关键词合理地布局在对应的网页中。
关键词应该布局在页面的哪些位置呢？
通常情况下，网站页面中的关键词可以布局在<title>标签、description 属性、keywords属性、页面body中。
（1）<title>标签中布局关键词
<title>标签是用来定义网页标题的标签，除了显示在网页源代码中，还会显示在浏览器上方的标题栏中，以及搜索结果页中每一个搜索结果的第一行。
这就说明一个网页的标题与用户搜索的内容越接近就越有优先展示的机会。所以页面<title>标签中要包含关键词，方便用户搜索。另外，搜索引擎会根据<title>标签中的内容进行索引，在<title>标签中布局关键词，可以提升关键词与页面的相关性，进而影响关键词排名。
<title>标签中包含本页面关键词1~3个，这里的关键词数量不是固定值，可以根据页面权重的高低进行增减，但不可罗列太多。<title>标签中关键词字符数建议控制在80个以内，其中一个汉字等于两个字符。
在<title>标签中布局关键词时，可以将其设置为“关键词-网站名称”的形式，关键词之间以英文逗号“,”或下划线“_”隔开。例如国际商标网优化的核心关键词有“美国商标转让”“购买美国商标”“欧盟商标转让”，因此其<title>标签的内容可以写为“购买美国商标_欧盟商标转让_香港商标注册 - 国际商标网”，如图所示。也可以将<title>标签设置为品牌名，如图所示。需要注意的是，如果品牌知名度较低，则不推荐使用此方法：并且采用此种方法会造成首页<title>资源的浪费，核心关键词得不到最大限度优化。
(2)description属性中布局关键词
description 是meta标签里用来描述页面的一个属性，在description属性中布局关键词，可以提升关键词与页面的相关性，从而影响关键词排名。因此，description属性中要包含页面关键词，字符数建议控制在200个以内。
页面description需要围绕目标关键词进行撰写，至少出现一次关键词。同样以国际商标网为例，其description就可以写为：“国际商标网专注国际商标业务，公司拥有全网欧盟、美国、日本、韩国等全球主流国家的一手商标，最低千元即可获得国际商标，全网独家标源一手在握，国际商标网助力您的出海梦！”，撰写样式如图所示。
另外，description中尽量多搭配相关信息，如经营范围、联系方式等，丰富description 的内容。
(3）keywords属性中布局关键词
keywords 属性用来定义网站的关键词，可以用来调整关键词密度，但是其重要性在逐渐减弱，现在的keywords对优化已经没有作用了。
（4）body 中布局关键词
在body 中布局关键词，包括首页、栏目页、内容页的body部分。其中首页与栏目页body部分的关键词布局方式类似。
1)首页和栏目页body部分关键词的布局
关键词呈现F型布局，布局的位置主要包括以下几个方面，以某旅游网站为例：
● 导航和二级导航添加关键词。
● 版块标题添加关键词。
● 页面尾部导航、版权信息处添加关键词。
● 页面内容中添加关键词。在页面中多次出现某个关键词，并在第一次出现时用<strong>标签进行标注，这样搜索引擎会认为该页面是围绕这个关键词来组织内容的，指导搜索引擎来确定网页的关键词。
2）内容页body 部分关键词的布局
通常情况下，内容页设置一个长尾关键词，布局的位置包括产品名称或文章标题、文章的首段和尾段、文章中图片的alt属性、文章小标题等。
通过以上讲解，相信大家也都有了自己的一套关键词布局方法。但是网页关键词并不是越多越好，而是有一定的密度限制，因此在优化过程中还需要掌握关键词密度的优化方法。
二、关键词密度优化
1.认识关键词密度
关键词密度(keyword density)，用来度量关键词在网页上出现的总字符数与整个网页的总字符数的比例，一般用百分比表示。关键词密度是按照字符数计算的，相对于页面总字符数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。
关键词密度的计算方法是单个目标关键词字符长度×关键词出现的次数/质面文本总字符数。例如某个网页共有100个字符，而关键词本身是两个字符，并在网页中出现了5次，则可以说关键词密度为10%。根据这一公式可以看出，判断页面与关键词的相关性时，最简单的逻辑是关键词出现次数越多，页面与这个关键词越相关。
当然，这个计算方法只是一种理想的简化方式，它没有有效包括HTML代码里<meta>标签中的title、description、keywords、图片的alt 属性等包含的关键词。也就是说，搜索引擎在计算关键词密度时，算法要复杂得多。在优化网站过程中，实际上并不需要我们手动去计算页面的关键词密度。
要确定关键词密度的数值，可以直接利用工具进行查询。推荐的工具是站长工具，网址是htp:/tool.chinaz.com.站长工具可以查询每一个页面的关键词密度，包括首页、栏目页、内容页。
有些初做SEO的人经常会问，是不是关键调的密度越高越好？实际上关键词的密度并不是越高越好，网站关键词密度太高很容易被搜索引擎判定为作弊，从而导致降权或者K贴（俗称搜索引擎惩罚），因此合理的关键词密度可以避免网站被搜索引擎惩罚。一般来说，在大多数搜索引擎中，关键词密度为2%~8%是一个较为合理的范围，合理的关键词密度会提升关键词与页面的相关性，有利于网站在搜索引擎中的排名。实际优化中，SEO人员可以因地制宜，不能为了增加关键词密度，大量堆砌关键词。
2.关键词密度的优化
页面关键词密度过高容易被搜索引擎惩罚，密度过低不利于页面排名。因此要合理优化页面的关键词密度。
要优化页面关键词密度，不能随意去增加关键词或减少关键词，可以参考如下步骤：
（1）确定目标关键词密度的数值
利用站长工具查询自己网站某个关键词的密度，同时分别查询搜索结果页中排名前十位的竞争对手网站中该关键词的密度，与自己网站该关键词的密度进行对比，判断应该将自己站的关键词密度调整到哪个范围。例如查询出自己网站关键词密度是3.1%，竞争对手网站关键词密度是6.5%，那么就应该在自己网站中增加关键词。
（2）增加或减少页面出现的关键词
根据查询的结果确定在页面中增加关键词还是减少关键词，从F型布局考虑调整页面关键词密度，包括网站的首页、栏目页、内容页。
调整首页关键词密度的方法如下：
● 在导航和二级导航中增加或减少关键词。
● 在页面的版块标题中增加或减少关键词。
● 在页面文字描述部分添加或减少关键词。
● 在页面尾部恢板和版权信息中添加或减少关键词。
● 在图片的alt属性中添加或减少关键词。
栏目页关键词密度的调整方式与首页关键词密度的调整方式一样，需要根据F型布局别行调整。
调整内容页关键词密度时，可以在文章标题、文章首段尾段、文章中alt属性、文章小标题位置添加或减少关键词。
（3）检测自己网页的关键词密度
调整也面关键调密度后，再次利用站长工具对页面关键词密度进行查询。需要注意的是，在调整页面关键词密度时，要逐步调整，确保将关键词密度调整到合理范时内。
需要提醒SEO人员，关键词密度并不是影响关键词排名的唯一因素，而且现在的搜索引擎算法已经比的简单的密度算法要复杂得多，只是提高关键词密度，页面价值并不一定更高，因此SEOer无须频繁调整关键司密度，而要在用户体验及页面价值上面下功夫，才是优化的王道。
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